Cher lecteur,

John Caples, le maître des copywriters en marketing direct, a écrit dans un de ses livres “J’ai vu une annonce faire vendre non pas deux fois, non pas trois fois, mais dix-neuf fois plus qu’une autre. Les deux annonces occupaient le même espace. Elles ont paru dans la même publication. Toutes deux étaient illustrées et rédigées avec soin. La différence ? L’une avait adoptée la bonne approche, et l’autre, non.”

Si vous travaillez uniquement à l’intuition, vous pourrez parfois réussir à réaliser une campagne qui augmente les ventes, mais ayez toujours à l’esprit qu’une mauvaise campagne a pour conséquence la diminution des ventes. Il n’y a pas de hasard en Marketing Direct. Les techniques évoluent vite. Il faut toujours en savoir plus.

Approfondissez votre savoir. Devenez un expert en vente par écrit. Restez humble. “La seule chose que je sache, c’est que je ne sais rien”…Perfectionnez-vous. “Tous les chirurgiens ont à peu près la même habileté. Ce qui distingue un grand chirurgien c’est qu’il en sait plus que les autres chirurgiens” C’est la même chose avec les copywriters. Les bons en savent plus.

Le Marketing Direct est une technique complexe. Avant de lancer une opération, vous devez en connaître les règles de base, savoir par où vous devez commencer et finir. Mon objectif ici est simple : vous donner des informations essentielles, des conseils d’experts, des clés pratiques, des astuces et des “recettes”, faciles à mettre en oeuvre, qui vous seront utiles pour optimiser vos résultats et vos coûts, déjouer quelques pièges classiques, prendre les bonnes décisions au bon moment, développez vos ventes et augmentez vos profits !

Merci de votre confiance

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« Essayer coûte que coûte de n’être qu’un, c’est ignorer nos propres contradictions et vivre dans le mensonge. Alors qu’en exprimant nos contradictions, nous ne nous en portons que mieux ! » Norman Mailer – Extrait d’un Entretien avec Isabelle Fiemeyer – Novembre 1995 

 

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A ceux qui pensent qu’aimer toucher à tout implique un manque d’expertise et dénote un esprit superficiel, je répondrai que c’est exactement le contraire ! Car si trop embrasse mal étreint, en revanche la polyvalence permet de voir les choses autrement, tranquillement et avec beaucoup plus de profondeur. C’est aussi un excellent moyen de ne pas s’ennuyer et de relever de nouveaux défis en sortant de sa zone de confort. Au final, ce côté “couteau suisse” est bien utile lorsqu’il s’agit de maîtriser les situations les plus complexes. Et ça c’est aussi agréable qu’amusant…

Prenons l’exemple de Léonard de Vinci. Le directeur de la rédaction du Time Magazine le décrit comme un homme assoiffé de savoirs, un émule de l’empirisme avant l’heure, un oeil qui voyait plus grand que nature. Benjamin Franklin, était à la fois inventeur, politicien et musicien. Steve Jobs, informaticien, lui même aussi un grand créatif, curieux de tout. En excellant dans diverses disciplines, ces personnages se sont distingués par leur créativité. Leur multiples compétences leur ont permis de voir le monde autrement.

Souvent campé en druide à la longue barbe blanche, Léonard de Vinci avait probablement peu de l’image du docte sage qu’on trace toujours de lui. Se cachaient aussi derrière ce personnage polymorphe un travailleur infatigable, mais aussi un marginal, distrait, homosexuel, dont le talent, la verve et la beauté lui ont valu toute sa vie les regards et l’admiration des puissants.

En fait, chaque époque a façonné l’image de Vinci en fonction de l’humeur du moment. Les historiens de l’art ont applaudi l’artiste, les humanistes, son savoir universel, les scientifiques, ses engins et croquis avant-gardistes. Sa Joconde énigmatique, son écriture en miroir, ses carnets recelant des ébauches savantes auront achevé d’alimenter la machine à mythes et mystères que fut de Vinci.

Plus que ses peintures, ce sont les 7200 pages de notes et croquis tirés de ses carnets qui révèlent le plus fidèle portrait d’un artiste à l’esprit follement libre, agnostique, piqué d’une curiosité sans bornes. Un genre de « geek » hors norme, doublé d’un sens des relations publiques, capable de briller sur toutes les scènes, estime Walter Isaacson, qui vient de publier sa biographie. Pour lui, le génie de Vinci aura été de gommer les frontières entre la peinture et la science, pour mettre l’ensemble de ses recherches et connaissances au seul service de son art. « Être un polymathe en a fait un être fascinant. Il voulait savoir tout ce qui peut être connu et sur tous les sujets, sans qu’il y ait de frontières entre l’art et science. C’était sa façon d’explorer la beauté du monde. »

Savoirs pratiques

Pour accoucher du sourire énigmatique de La Joconde ou d’une grimace, il remplit des carnets entiers de croquis sur l’anatomie humaine, dissèque des cadavres, scie des crânes, histoire d’en explorer les moindres interstices. Aussi habile au pinceau qu’au scalpel, il moule à la cire des cerveaux pour en dévoiler les cavités intérieures. Il veut savoir quels nerfs activent le bâillement, l’éternuement, le rire, l’étonnement du sourcil. Ses croquis encyclopédiques sur l’humain et la nature traduisent sa quête incessante pour saisir les lois universelles qui régissent l’homme et l’univers.

« Ses planches anatomiques sont si précises que, si elles avaient été publiées, les connaissances sur le corps humain auraient été devancées d’un siècle », affirme Isaacson. En moulant un coeur en verre, Vinci déchiffre le rôle des valves cardiaques et le mouvement des flux sanguins. Il relie l’artériosclérose au vieillissement et affirme que le foetus est totalement dépendant de sa mère, et pas un « être à part entière » comme le prétend l’Église.

L’historien anglais Kenneth Clark décrit Léonard de Vinci comme l’homme le plus « implacablement curieux de l’histoire ». Sa capacité à s’émerveiller de tout, à faire jaillir la beauté et le savoir de l’essentiel comme de l’inutile a participé à son unicité.

« Ma devise, c’est se recréer…pour recréer… a better you. Et ça, c’est très dur ! Et, et, et… c’est très facile en même temps » Jean-Claude Van Damme 

Élaborer, imaginer, déployer les stratégies efficaces, explorer de nouveaux paysages a toujours été dans ma nature, mais plus globalement je souhaite continuer à me plonger dans les situations qui sortent de l’ordinaire et y exprimer ma créativité.

N’hésitez pas à me contacter 07.82.57.19.67. Il y a une infinité de choses à faire. Le ciel n’est pas la limite. L’esprit l’est. Le temps aussi. Vous voulez beaucoup de choses et vous avez raison. Car vouloir est la clef fondamentale pour réussir malgré les obstacles… Vouloir, c’est pouvoir. Pouvoir, c’est essayer. Et essayer, c’est vouloir réussir.

Signaux de fumée, pigeons voyageurs, bouteilles à la mer, formulaire de contact, e-mail ou téléphone, pour me joindre, c’est vous qui voyez. C’est comme vous voulez…

 

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Développez vos excentricités pendant que vous êtes jeune. Quand vous serez vieux, les gens ne penseront pas que vous êtes devenu fou. La créativité, c’est l’intelligence qui s’amuse…

Quand les gens ne s’amusent pas, ils sont incapables de produire de la bonne publicité… Tout le monde peut s’entendre sur le fait que travailler c’est sérieux ! Mais qui a dit qu’il était interdit d’avoir du plaisir et de s’amuser au travail ?

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